最新版2025年抖音小游戏产品玩法剖析及买量投进攻略：立项方向、耗费数据、付费留存、CPM、CTR等

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　　3月19日，《巨量引擎-IAP/IAAP小游戏工作洞悉&投进攻略》进行了内容更新，《攻略》分别从商场洞悉、用户特征、品类剖析等维度，对当下的小游戏商场进行了全面剖析、总结。

　　小游戏赛道近年来开展迅猛，预估25年会仍有15%添加空间:一起，2024年至今小游戏广告耗费规划逐渐安稳，24年Q4同比提高20%。

　　从2023年Q3至今，小游戏的投进产品数量添加+28%，广告主数量添加183%。

　　在抖音小游戏中，2023年Q3至今IAP投进产品数量增幅达363%，广告耗费规划增幅也高达+491%。

　　当时抖音小游戏用户中以男性用户略多，占比为60%。年纪方面，18-24岁用户数量最多，占比达44%。

　　与传统游戏用户比较，小游戏用户出现出4大特色：游戏频率高(近5成用户每周5天以上会进行游戏)、单次游戏时长短(7成用户单次游戏时长在1小时内)、触摸游戏数量少(超7成用户玩过的小游戏数量不超越4个)、深度游戏会集(6成用户深度玩过的游戏个数少于2个)。

　　在付费和广告观看方面，36%小游戏用户有过付费行为，以小额付费为主，取得道具/提高战力是最主要付费意图。

　　而在广告方面，小游戏用户的承受度显着更好，91%小游戏用户有过广告观看行为。其间，取得复生/重玩的机会是最主要广告观看动力。

　　在游戏动机方面，35%的新用户参加游戏体会的中心要素是游戏类型/体裁的匹配；而对老用户而言，难度设置合理和玩法新颖是其继续游戏的最大要素。

　　与之相对的，用户丢失原因以需付费和看广告之外占比最大；而被召回的原因中，宣扬物料的重复触达(视频/直播)以50%的占比位居榜首。

　　当时游戏玩法迭代速度较快，各类“like”层出不穷，由于《攻略》从头归类了抢手玩法。

　　全体来看2024年Q1-2025年Q1期间，经典休闲类(二合三消、轻度休闲)耗费占比继续提高，2025年Q1占比涨至7%+;

　　交融玩法类(塔防+各类交融like)因中心ike玩法稀缺以及头部产品阑珊，占比已降至30%以下:

　　传统重度类(RPG、SLG、放置卡牌、模仿运营)自2024年以来耗费规划坚持小幅提高，2025年Q1占比升至65%。由此可见，小游戏买量环境趋向重度，竞赛程度也更为剧烈。

　　若从细分品类的数据剖析来看，经典休闲类中的二合三消品类添加显着，最新季度占比到达6%+;交融玩法类中，塔防类占比趋于安稳，但交融like类型占比继续萎靡:传统重度类中，RPG、SLG、放置卡牌品类均坚持小幅度添加，但模仿运营品类小幅下滑。

　　在最新的2025年Q1数据中，RPG(传奇/仙侠等)、交融like、塔防三类耗费占比最高，算计挨近60%;

　　下图是2024年Q1-Q4期间，抢手小游戏品类产品数量改变趋势。可以正常的看到，RPG品类产品数量全年坚持添加；交融like和塔防品类虽有添加，但在Q3和Q4期间增速下降；SLG、二合三消、放置卡牌、模仿运营等品类产品数量则出现下滑趋势。

　　首先是经典休闲玩法。以三消、模仿运营、射击等用户认知度高的玩法害怕，选用线性关卡，用户不需要花许多时刻和精力考虑就可过关。立异方向可以测验运用多个经典玩法进行叠加组合，或经过剧情添加代入感和情感纠缠附加体系。

　　交融玩法的产品中，大多环绕“割草”式清怪体会的玩法变种，并运用Roguelike元素制作随机性、一起添加局内玩法战略性。战役根本都选用全主动形式，依据数值决议出手次序、主动开释技术，玩家经过调查打出的损伤数值等，调整阵型、配备、站位等局外战略局外养成是玩法中心，一起阵型、工作、技术、配备、各种增益减益特点调配也是游戏的中心趣味地点。

　　而在传统重度玩法的产品中，大体保留了手游的玩法体系， 强化模仿运营体系增强“种田“休闲感经济循环加快；并在养成深度不变的情况下，经过简化养成线路和资源产出，完成经济循环加快。

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